TapTap白皮书：独家游戏总下载量7.2亿+，买断制游戏年售433万份

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为匡助开发者更好了解游戏产业的发展现象，伽马数据和洽TapTap共同发布了《2024TapTap迁徙游戏行业白皮书》。这份白皮书不仅包含中国游戏产业最新的阛阓现象，更领有上百份企业调研数据及上千份玩家调研数据，进而匡助开发者更好了解游戏产业的发展全貌。同期这份陈述采集了好多TapTap初次曝光的中枢数据，让更多开发者通过数据深远了解迁徙游戏行业近况，并借助数据论断匡助自己，为优质的居品提供更多惩办痛点问题的想路，在TapTap造成开发者与玩家相互树立的健康生态。

陈述筹商流露：

2024年中国游戏阛阓范畴再鼎新高，达3257.83亿元

告白创意素材月均破钞超2500万条，企业销售用度率均值升至23.8%，获客老本仍在攀升

超75%用户更偏好下载官方包，TapTap为仅次于游戏官网和苹果应用商店的第三高的下载渠说念

TapTap 2024上半年月均活跃用户达4324万，全年下载量有望高出8亿次

“氪”的盘考度在2023年达到峰值27.64%，2024年有所改善但仍处于较高水平

游戏解锁样子上“告白解锁”受接待度达80.9%，玩家更倾向于低老本解锁游戏内容

177款零丁游戏下载量位于TOP500，下载量占比达到24.65%

本篇著作仅接收《2024TapTap迁徙游戏行业白皮书》的部分数据。齐全版陈述扫码二维码径直下载或点击文末“阅读原文”下载。

中国游戏产业举座发展近况

2024年游戏产业的增长率高出7%，一语气两年的反弹，使中国游戏阛阓施行销售收入再鼎新高。

游戏玩家范畴也迎来了持续增长，增长率达到0.94%，是近三年最高，共有高出627万新玩家加入了游戏圈。

2024年，迁徙游戏增长率达到5.01%，昔日十年迁徙游戏持续鼓动产业增2000亿以上，如今增长势头已至顶峰。

迁徙游戏阛阓占有率在2021年达到顶峰，一语气三年莫得越过。将来游戏阛阓将依靠多范畴增长，如客户端、主机、单机游戏，共促阛阓持续上升。

2024年迁徙游戏用户增速回升，新增东说念主数超五百万，与举座用户增长持平。

2024年客户端游戏阛阓收入增长有限但势头高超，占比踏果真20%掌握。用户层面，关于高品性客户端游戏的需求仍然存在，中枢用户踏实。多端互通助力迁徙游戏拓展至客户端范畴，提高品性并拓宽受众，有望为客户端游戏补充新资源。

2024年中国主机游戏阛阓范畴同比上升五成。其主要受到爆款居品运行，尤其《黑神话：悟空》带动作用较大，而国内阛阓范畴还具备进一步上升的空间，设备保有率、开发者生态等层面都领有提高空间。

用户层面上升幅度较小约14%，增量高出百万。主要在于主机设备门槛高且依赖性强，但价钱、便携性存在劣势，部分潜在用户仅停留在不雅看直播阶段，并未领有主机设备。

中国游戏产业营销发展现象

告白创意素材月均破钞超2500万条上市游戏企业营销承压

比年来中国游戏产业的营销战场主要放在迁徙游戏范畴，9成过问在迁徙游戏。而迁徙游戏告白举座也濒临着获客难度加大的现象，告白创意迭代速率越来越快，当成果欠安时投放者会快速更换告白素材，AI助力创意坐褥速率进一步提高。

除了告白创意数目提高，游戏企业营销破耗也在持续上升。把柄伽马数据统计，中国上市游戏企业销售用度率均值已升至23.8%，获客老本仍在攀升。天然好多厂商仍是尝试新技能，但竞价告白“内卷”情况依然存在，营销用度高进一步压缩企业利润空间。

超六成中微型游戏敬重游戏论坛/社区营销

比拟于大型游戏企业在营销上的高过问，中微型开发者更多依托游戏论坛/社区营销，需邃密化运营以获取中枢用户，再借力建立口碑、完成拉新。这一状貌最初需居品玩法有秉性，并找到合适的论坛/社区进行用户运营。

企业破局策略多元化 研发与营销协同前行

游戏企业为破局在营销上伸开了多元化探索，最初利用极品化游戏内容诱骗天然流量，研发与内容营销协同，同期探索居品副玩法，打磨内容并与买量成果相互考证，此外长线运营需持续产出高价值内容，况且与获客相互联接。现阶段，游戏营销与研发的协同作用已愈发权贵。

游戏渠说念是企业紧迫营销载体渠说念遴荐决假寓品获客想路

游戏企业制定营销策略时，渠说念遴荐至关紧迫。企业最初防御的是渠说念的用户体量与质料，因此营销预算更多投向用户范畴弘远且能筛选方针用户的大型游戏渠说念。51.6%的企业可爱分红比例，征服同学的麻麻李淑凤游戏利润下滑的情况下高额分红便成为包袱， 尺子软件故企业会倾向低分红渠说念配合其营销。TapTap四肢0分红渠说念， 攻城三国能灵验的提高开发者利润率。因此，平台和渠说念需具备复合才能，高兴游戏企业营销与生息需求。

超7成用户对官方包有明确偏好官方包鼓动净利润提高成企业买量中枢驱能源

75%的用户更偏向于下载官方包，这成为游戏营销的关节。官方下载使游戏企业幸免渠说念分红，提高净利润率，进而促使企业加大买量过问，提醒用户下载官方包。

官方包因其无绑定软件、无告白、行动资讯丰富且更新快、提供更多极度资源和福利等原因而受接待。高出三成用户意志到官方包能让路发者收益更多，阐发用户也能意志到渠说念分红关于开发者的影响。

大型获客平台营销是主流品牌性过问持续布局

除游戏居品秉性外，保举告白、游戏直播、达东说念主保举等告白成分也在主导玩家的下载。愚弄多元状貌展示游戏，外交媒体营销、玩家保举、榜单保举等品牌告白开荒也在加强。

垂直用户平台成企业紧迫营销阵脚

多数游戏营销策略聚焦于上线期行动，约4成用户此时关注游戏，此阶段因居品熟识且便于交易化，过问深广较高。部分游戏上线前便营销积蓄用户，上线时靠中枢用户快速传播热度。但是测试、预约期用户获取难，多王人集于垂直游戏平台与社区，需欣慰趣度用户参与。

约9成用户玩游戏前会了解联系信息，垂类用户平台是紧迫的资讯发列阵脚，尤其在测试、预约期作用昭着。

下载民俗、游戏内容丰富等多项成分

鼓动用户遴荐TapTap

TapTap在游戏获客中价值权贵，受玩家接待的原因是多维度的。最初四肢垂类平台，自己内容丰富度的上风，其次四肢官方渠说念，在资讯、福利上也有上风，顺应用户对官方包偏好。另外，评价机制、相似氛围、社区环境亦然用户遴荐TapTap的几大成分。

TapTap高兴开发者关于渠说念的深层期待

多项要素占据上风

TapTap不仅能高兴用户需求，还为可觉得开发者提供全方针职业，如基础职业、测试、更新等，让路发者将视其为官网和社区。TapTap能从多维度高兴开发者需求：用户体量与质料高、无分红用度、提供数据测试援救和职业体系等。

TapTap游戏居品运营近况

从用户角度看，TapTap举座用户范畴持续增长，2024上半年月均活跃用户达4324万，TapTap现阶段在持续获取和维系游戏的中枢用户群体。

头部居品登录率高 提高居品矩阵丰富度

2024年活水TOP500迁徙游戏中，超九成登陆TapTap。四肢企业运营的要点渠说念，阐发TapTap在一定经过上省略代表和反馈迁徙游戏行业的举座情况。

模拟类游戏占比最高且新增游戏多部分垂直向玩法也存头部居品

近三年，扮装扮演、策略和模拟类游戏新增最多。四肢垂直社区，TapTap省略开发者明确用户需求，精确搜寻用户群体。

扮装扮演、策略、卡牌、扬弃等游戏新增下载数据亮眼

近三年，射击、竞技类游戏新增下载量占比不到10%，由于此类阛阓相对熟识，大DAU作品占据玩家时长，新品难获玩家，但24年准备充分的《三角洲行径》得手解围。四肢对比，扮装扮演、模拟、策略品类在新增下载量上发达可以，是TapTap近三年持续成长的品类。

二次元题材占据鼓胀主导上风国风、修仙、武侠等中国元素题材新增存亮点

二次元品类在游戏分发中占据头部，新增居品也较多。此外，修仙、国风元素题材受政策援救和低老本迁徙影响也增长权贵。丰富的文化题材代表开发者对垂类用户需求的挖掘，通过邃密化玩法诱骗并平静用户。

企业持续关注玩家口碑实时回话并惩办用户问题成关节

9成用户会在玩游戏前了解联系信息，居月旦分与评价相配影响用户初印象，是以玩家口碑是现阶段企业所关注的要点。

居品正面评价略有下落氪、肝问题深广存在

2024年TapTap上游戏居品正面评价占61%，负面占29%，比拟2023年正面评价略降，举座评价下滑，反馈用户需求上升。

“氪”盘考度在2023年达峰值27.64%，2024年依然较高，“肝”出现频率持续在5%以上。此外，“没趣”频率快速上升，玩家易疲惫于重迭内容，需开发者提高内容极新度。

“剧情”“扮装”关注度高且持续提高“画面”“音乐”“建模”细节要素阻截漠视

从TapTap用户对游戏内容的关注度来看，“剧情”出现频次最高，反馈玩家对游戏体验条款提高。

近8成头部游戏已开启游戏福利&礼包福利向运营行动快速加多

福利披发既是玩家关注要点，又是游戏居品提高运营成果的紧迫状貌。2024年近8成TapTap头部居品在TapTap站内开启福利运营，总和超3000款。TapTap渠说念无抽成利润空间大，用于用户运营可增强粘性，诱骗新用户。

操作和平允是玩家关注要点玩家反馈径直关联游戏留存率

玩家酣畅度受多方面影响，其中平允性、操作性和付费最为紧迫，半数掌握的玩家将其视为影响游戏体验的紧迫成分。游戏玩法、外交互动和画面发达三个成分的影响经过持平。

近五成玩家对游戏不悦时会卸载游戏，径直影响游戏收益和持续发展。开发者需关注玩家反馈，实时优化体验，提高游戏品性。

价值感是付费紧要驱能源游戏盈利样子需开发者深想

玩家付费主要受购买游戏内物品价值感影响，快活为提高体验而付费。开发者需概述研究万般成分以提高付费意愿和酣畅度。

“告白解锁”样子受接待度达80.9%，远超“付隐隐锁”的32.21%，反馈出玩家更倾向于低老本解锁游戏内容，对游戏内购持审慎魄力。

零丁游戏的生计近况

177款零丁游戏下载量位于TOP500为更多零丁开发者提供生计空间

零丁游戏团队小，交易化才能弱，不安妥买量营销，在旧例平台生计空间有限。但TapTap是零丁游戏开发者的沃土，TapTap持续关注零丁游戏，下载量TOP500中零丁游戏占35.4%，下载量占比24.65%，标明零丁游戏在TapTap有高超生计空间。受平台保举、资源援手及用户搜索影响，零丁游戏受到中枢用户接待。

居品平均预约量踏实上升用户关于零丁游戏饶恕仍较高

自2019年起，TapTap头部零丁游戏平均预约量超10万，2020年《东说念主类跌落虚幻》预约量超600万，鼓动全年平均预约量提高，零丁游戏预约量持续上升，流露用户对零丁游戏的饶恕。

用户数目与销量看守在百万级“限免”用户占比较高

2024年TapTap买断制游戏售出400余万份，付用度户超300万，五年累计售出2500余万份。但限时免费获取用户也达百万级，将来挖掘买断制用户付费才能仍紧迫。

平均售价始终在10元掌握居品内容深度制约单价提高

TapTap买断制游戏平均价钱约10元，受内容深度规定。迁徙买断游戏多以题材或玩法吸援用户，但受迁徙消费民俗和国产PC买断制游戏低订价影响，售价提高受制约。

TapTap开发者职业才能现象

TapTap四肢联接开发与玩家间的紧迫桥梁，为开发者提供了多数居品化才能，通过提供与 TapTap 生态相联接的技能才能、易用的数据分析、通达用户生态、行动运营用具和合规匡助，惩办开发者开发、刊行、运营痛点，为开发者提供 预约-测试-上线-长线运营 全生命周期的必要职业。

熟悉平台功能、了解平台政策能灵验提高开发者在站内运营的效用，TapTap 为开发者构建了高超的协作通路和信息传递机制，助力开发者更高效的完成运营方针。

TapTap运营文档书册整合了「游戏运营、告白投放、资源置换、品牌协作、平台资讯、直播、政策安全」等10个业务模块共126篇运营文档，旨在助力开发者伙伴们更高效地掌抓平台运营技能。

TapTap鼎新式为开发者提供“资源置换平台”，开发者可以通过接入Tap SDK、游戏内跳转以及站外媒体宣传等状貌，置换REP流量金。流量金可用于置换站内信息流曝光或站外其它媒体平台信息流曝光;当今已累积注册厂商三千多家，月均活跃游戏数上千家，累计披发流量金上亿元。

规定2024年10月，TapTap历史独家游戏超1000款，总下载量7.2亿+，总预约量超9000万。TapTap提供独家上线、预约、测试等体式，予以流量援手、资源践诺及刊行援救。TapTap站内告白投放上升，24年曝光同比上升43%，占游戏行业告白阛阓10%份额，越来越多的开发者在新游首发时在TapTap进行告白投放，提高首发期的获量范畴。

TapTap对中小开发者友好，投放老本低，致力于于让路发者以更“平价”的状貌赢得用户。

二次元、国风等品类激活老本下落，一方面在于部分品类和平台用户画像更契合，另一方面TapTap握住优化告白算法以提高迁徙效用，使告白主能以亲民老本投放告白。

在2023-2024年时间，告白主通过oCPA出价(智能优化用具)的破钞占比握住提高，越来越多开发者快活将游戏后链路数据回传给TapTap，通过模子学习后高效地赢得优质付用度户，提高告白投产比。

以上内容，是《2024 TapTap 迁徙游戏行业白皮书》的部老实容提取。需要获取齐全文档、了解更多详备数据与趋势，可扫描下方二维码下载。

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